A plataforma de vídeos curtos alcançou um novo marco no mercado nacional, contabilizando agora 4,5 milhões de utilizadores ativos todos os meses em Portugal. De acordo com um comunicado divulgado pela empresa, a rede social evoluiu de um espaço focado no entretenimento para uma plataforma de funil de vendas completo, permitindo às marcas unir a descoberta de produtos à ação direta numa única experiência.
A influência direta no consumo
O comportamento dos consumidores alterou-se e o processo de compra deixou de seguir uma linha reta. Um estudo recente da Ipsos, realizado em 12 mercados, revela que 93% dos utilizadores diários da rede social recorrem à aplicação para pesquisar produtos antes da sua aquisição. O impacto da publicidade na plataforma também se reflete nas vendas diretas, com 68% dos inquiridos a confirmarem que os anúncios os levaram a fazer uma compra imediata.
Esta transição contínua entre a descoberta e a consideração cria um novo canal de negócio, onde a atenção do utilizador se converte rapidamente numa ação tangível.
Estratégias de marcas no mercado nacional
Várias empresas a operar no país já estão a adaptar as suas campanhas a esta realidade multiplataforma. O IKEA testou o formato Smart+ Catalog em abril de 2026, conseguindo duplicar a taxa de sessões no Google Analytics e quadruplicar a taxa de conversão, reduzindo simultaneamente o custo por sessão com interação em 80%.
Numa perspetiva de construção de marca, a Coca-Cola aliou formatos premium a uma ativação física no festival Rock in Rio Lisboa, onde estreou a primeira campanha “Out of Phone” em território nacional. Já a Nestlé focou-se na angariação de contactos para o Clube Nestlé Baby & Me, transformando visualizações em novas subscrições. A estratégia da empresa incluiu ainda parcerias com criadoras de conteúdo, como Mónica Ribeiro e Rebeca Caldeira, que integraram organicamente os produtos infantis nas suas rotinas de vlog diário.
No segmento da grande distribuição, a KitKat utilizou o TikTok Creative Exchange para promover novos chocolates através de conteúdos nativos criados por influenciadores locais. O projeto permitiu que os criadores adaptassem a mensagem à sua própria linguagem, resultando num aumento de 16,4% na lembrança do anúncio e 5,6% na familiaridade com o produto.
Medição de resultados e evolução da plataforma
Com o foco progressivo na conversão e no desempenho, a avaliação das campanhas tornou-se mais exigente. A plataforma recomenda a utilização de soluções avançadas de infraestrutura de dados, como estudos de incremento de conversões (Conversion Lift) e modelos de atribuição multiplataforma, para medir o impacto real no negócio além das métricas tradicionais.
Miguel Gil-Casares, Country Lead Global Business Solutions do TikTok Portugal, sublinha o impacto desta evolução. O responsável nota que atingir a marca de 4,5 milhões de pessoas todos os meses reflete a importância da aplicação na vida diária dos portugueses, desde a procura por ideias até ao ato de consumo. A empresa garante ainda o compromisso de continuar a apoiar agências e marcas locais a desbloquearem o poder da criatividade para atingirem os seus objetivos de mercado.
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